Haarmann-Stiftung Umwelt und Natur | GEWUPPT!

Wie lassen sich Menschen für Klimaanpassung sensibilisieren und zum eigenen Handeln motivieren? Mit dieser Frage begann die Entwicklung von GEWUPPT!, einer Kampagne, die komplexe Zusammenhänge verständlich macht, im Alltag sichtbar werden lässt und mit konkreten Beteiligungsmöglichkeiten verbindet.

Die Idee zu GEWUPPT! stammt von Kuhl|Frenzel. Gemeinsam mit der Haarmann-Stiftung Umwelt und Natur, der Friedel & Gisela Bohnenkamp-Stiftung und den Evangelischen Stiftungen Osnabrück entwickelten wir daraus ein langfristig angelegtes Kampagnenformat. Kooperationspartner des ersten Durchgangs waren die Stadt Osnabrück und der Verein für Baukultur Osnabrück. Die Niedersächsische Bingo-Umweltstiftung förderte das Projekt. Die Schirmherrschaft übernahm Osnabrücks Oberbürgermeisterin Katharina Pötter.

Den ersten thematischen Schwerpunkt bildete die Entsiegelung. Im Zentrum stand ein Wettbewerb in der App „Scavenger Hunt DE“, für den wir spielerische, kreative und praktische Aufgaben entwickelten. Die Teilnehmenden erkundeten ihr Umfeld, spürten versiegelte Flächen auf, beschäftigten sich mit deren Auswirkungen und entwickelten Ideen für eine grünere Stadt. 113 Teams meldeten sich an. Neben zahlreichen Foto- und Videobeiträgen entstanden auch konkrete Entsiegelungen. Mit „GEWUPPT! macht Schule“ wurde der Ansatz zudem als Umweltbildungsangebot für die Jahrgangsstufen 7 bis 13 aufbereitet.

Die App war dabei ein Baustein innerhalb einer crossmedialen Kommunikation. Website, Social Media, Pressearbeit und Kampagnenmaterialien wurden mit öffentlichkeitswirksamen Veranstaltungen, persönlicher Ansprache und kontinuierlicher Netzwerkarbeit verbunden. Zu den Formaten gehörte unter anderem ein Impulsabend mit den bundesweiten Initiativen „abpflastern“ und „Jugend pflastert ab“. Parallel bauten wir ein Netzwerk aus Stiftungen, kommunalen Stellen, fachlichen Initiativen und weiteren Multiplikatorinnen und Multiplikatoren auf und begleiteten den Austausch während der Kampagne.

GEWUPPT! ist modular konzipiert und nicht auf den App-Wettbewerb oder das Thema Entsiegelung beschränkt. Die Kampagne kann künftig weitere Schwerpunkte der Klimaanpassung aufgreifen und dafür jeweils passende Beteiligungs-, Bildungs- und Veranstaltungsformate verbinden.

Fotos: Hermann Pentermann