Kerawil | Projektbericht

Für die zielgruppengerechte Kommunikation entwickelte Kuhl|Frenzel den Newsletter "12hundert°" für den Pflasterklinker-Hersteller Kerawil. Der Newsletter im Format DIN A5 stellt auf 16 Seiten Projekte, Produkte und aktuelle Entwicklungen vor. Aufgrund seiner kontinuierlichen Erscheinungsweise und des Direktversands an Kunden ermöglicht er den dauerhaften Kontakt mit der Zielgruppe der Landschaftsarchitekten, Garten- und Landschafts-Planer sowie der GaLa-Bauer ohne Streuverluste.

Durch den Einsatz professionellen Bildmaterials tritt das Produkt Pflasterklinker deutlich in den Vordergrund. Großformatige Fotos zeigen die Anwendung des Pflasterklinkers in seinem Umfeld und legen der Zielgruppe so Gestaltungsvorschläge und Verwendungsmöglichkeiten dar. Für den Newsletter wurde ein Papier mit hoher Grammatur verwendet, um sich auf diese Weise haptisch stärker von anderen Printprodukten abzuheben und durch das höhere Gewicht einen Bezug zum Produkt Pflasterklinker herzustellen.

Im Newsletter werden Projekte mit Produkten von Kerawil aus dem privaten und öffentlichen Bereich vorgestellt. Hierbei handelt es sich z. B. um die Gestaltung von Gärten und öffentlichen Plätzen mit Pflasterklinkern. Statements von Baubeteiligten wie Landschaftsarchitekten werden in den Newsletter eingebunden, um eine neue Perspektive auf das Produkt zu eröffnen. Darüber hinaus finden sich in 12hundert° Produktvorstellungen und die Kontaktdaten der Vertriebs-Ansprechpartner für eine schnelle und direkte Kontaktaufnahme.